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コラム

比較級思考80

ブランドは一朝一夕に出来上がるものではありません。このことの意味は、分かっていただけると思います。京都の老舗企業を考えていただくと分かると思います。虎屋という羊羹屋があります。羊羹としては、通常のお店と比べて極めて高いものとなっています。しかし、虎屋の羊羹が高いことは、多くの人々に知られており、誰も疑おうとはしませんし、虎屋のお店で価格交渉をして値切ることもしないでしょう。質の高さと価格の高さが社会から信頼のあかしとして成立しているからです。ブランド力とは、こういうものでしょう。それは、虎屋の羊羹が置いてあるところも有名百貨店に限られており、スーパーや地方の百貨店にはおいていないはずです。ブランドは作ることも困難ですが、維持し続けることも難しいといわれるゆえんです。

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